Im Kontext von PR und Marketing geht es nicht nur darum, die richtigen Menschen zu erreichen. Entscheidend ist, sie im Sinn des Absenders zu bewegen.
Kommunikation will geplant sein
Aufmerksamkeit ist kostbar, Kommunikationsplanung daher unverzichtbar. Je komplexer eine Kommunikationsaufgabe ist, desto differenzierter muss das Konzept zu deren Lösung sein. So oder so lege ich Wert auf die Formulierung überprüfbarer Ziele und eine dazu konsistente Strategie als Basis für die Entwicklung konkreter Kommunikationsmassnahmen. Das erhöht die Chancen, dass aus den eingesetzten Instrumenten eine eingängige Melodie resultiert und die Botschaften ankommen.
